Contexte
Marque historiquement ancrée dans l’univers de la montagne, du mouvement et de la performance, Colmar développe une proposition hybride mêlant technicité, style urbain et culture lifestyle.
Dans un contexte hivernal fort et stratégique, l’objectif de l’activation était double :
-
accroître la notoriété et la désirabilité de la marque,
-
renforcer la visibilité et l’attractivité du flagship parisien.
Pensé autour d’une vision claire faire vivre l’identité Colmar dans chaque détail, l’événement a été conçu comme un visual storytelling immersif, mêlant scénographie, expérience sensorielle et expression artistique.
Pour maximiser l’impact et la résonance de l’événement, Mars Branding a fait appel au média Views, en tant que host de l’événement, garantissant une couverture éditoriale forte et un rayonnement amplifié auprès des communautés mode, culture et lifestyle.
Solution
Le temps d’une soirée, la boutique s’est transformée en un décor immersif inspiré des codes de l’hiver. Une scénographie évoquant la neige et les éléments minéraux installait une atmosphère à la fois urbaine, alpine, artistique et contemporaine, rythmée par un DJ set, un photocall immersif aux codes montagne et outdoor, ainsi qu’un catering personnalisé avec de clins d’œil aux origines italiennes de la marque.
Moment central de l’événement, Héléna Soubeyrand a réalisé une performance artistique live sur la vitrine du flagship, inscrivant le geste artistique au cœur de l’expérience. La performance a prolongé le dialogue entre l’univers créatif de l’artiste et l’identité de Colmar.
Pensé comme un temps fort de rencontre et de partage, l’événement a réuni influenceurs, journalistes mode et lifestyle, ainsi que des trendsetters parisiens, venus découvrir la nouvelle collection dans un cadre expérientiel et inspirant.
À l’issue de la soirée, les invités se sont vu offrir un tote bag et un t-shirt personnalisés avec l’illustration de Héléna Soubeyrand, prolongeant la collaboration artistique et laissant une trace tangible de l’expérience.
Impact
Grâce à une expérience immersive et une collaboration artistique forte, l’activation a rencontré un accueil très positif. Les invités ont générés de nombreux contenus et prises contribuant ainsi à renforcer la notoriété et l’image plus lifestyle de Colmar.
