Challenge
Steve Madden est une marque américaine de mode présente dans 50 pays.
C’est une des premières marques de mode à avoir été introduite en bourse.
En 2020, elle affichait un chiffre d’affaires globale d’1,2 milliards de dollars.
La marque a commencé à communiquer en France à partir de 2022 à travers l’agence Mars Branding, elle ne possède pas de point de vente physique en propre sur ce territoire.
Steve Madden a confié à Mars Branding ses relations publiques et compte sur l’agence pour gagner en notoriété et en visibilité sur le territoire français.
Solutions
Les premières semaines de septembre sont un moment clé pour activer une marque de mode :
- Rentrée de classes.
- Lancement de la collection Automne-Hiver.
- Fashion week.
Mars Branding a donc choisi ce moment particulier de l’année pour mettre en place une opération d’influence à l’occasion d’un évènement exceptionnel.
Steve Madden est un créateur qui est très affilié à la musique et possède même son propre label aux USA.
Rapprocher Steve Madden de la musique semblait pertinent et Mars Branding a choisi le concert du rappeur Booba pour organiser son évènement.
Rapprocher le rap de la marque permettait de communiquer sur les valeurs urbaines de Steve Madden.
- Privatisation d’une loge de 12 personnes au Stade De France.
- Organisation d’un showroom produit dans la loge et décoration aux couleurs de la marque.
- Invitation d’une dizaine d’influenceurs ayant entre 150K et 2 Millions de followers chacune.
- Création de contenu.
Impact
Quelques chiffres
