Contexte
Steve Madden est une marque américaine de mode présente dans 50 pays. C’est une des premières marques de mode à avoir été introduite en bourse. En 2020, elle affichait un chiffre d’affaires globale d’1,2 milliards de dollars. La marque a commencé à communiquer en France à partir de 2022 à travers l’agence Mars Branding, elle ne possède pas de point de vente physique en propre sur ce territoire. Steve Madden a confié à Mars Branding ses relations publiques et compte sur l’agence pour gagner en notoriété et en visibilité sur le territoire français.
Challenge
A l’occasion de ses 50 ans, le magazine Cosmopolitan a privatisé l’hôtel Mob House pour inviter 200 lectrices à rencontrer l’équipe de la rédaction, des marques partenaires et des influenceuses à l’occasion de 24h de soirée pyjama très festives.
Dans le cadre du développement de ses relations presse, Steve Madden nous a confié l’organisation et l’animation de la présence de la marque lors de l’évènement.
Solution
L’objectif étant de capter l’attention d’un maximum de lectrice, ainsi que celui de la rédaction de Cosmopolitan, Mars Branding a mis en place un dispositif évènementiel pertinent et interactif qui a durer toute la soirée.
La « cabine à billet » décorée à l’image de la marque permettait de faire gagner 5 paires de Steve Madden tout au long de la soirée.
L’animation disponible de 19h00 à 1h00 a permis à l’ensemble des lectrices de rentrer dans l’univers de la marque.
