Contexte
Marque emblématique reconnue pour ses talons iconique : strass, lignes affirmées, design audacieux et pour leur confort plébiscité, Steve Madden bénéficie d’une légitimité naturelle dans l’univers du heels dance.
Dans un contexte où le heels s’impose comme une discipline en pleine ascension, l’objectif était clair : créer un moment fédérateur et inspirant, capable de générer des contenus engageants, de nourrir un storytelling fort autour de la marque et de renforcer les liens avec les communautés danse et lifestyle.
L’activation devait incarner les valeurs chères à Steve Madden : audace, girl power, confiance en soi et sororité.
Solution
Mars Branding a conçu un événement influence immersif au sein du Studio Lax, entièrement privatisé et scénographié aux couleurs de la marque : logo Steve Madden, affiches, jeux de lumières roses et ambiance glamour.
Pendant trois heures, 12 influenceuses, liées de près ou de loin à l’univers du heels, ont participé à un cours exclusif animé par Loriane Cateloy Rose. Professeure de heels et créatrice de contenu possédant une forte notoriété, elle a apporté une légitimité forte à l’événement.
Les participantes ont été stylisées pour l’occasion :
talons Steve Madden et tenues de danse pour sublimer la chorégraphie.
Un temps dédié à la création de contenus (photos, vidéos, stories) a été prévu, accompagné par un vidéaste chargé de retranscrire l’expérience dans une vidéo récapitulative, pensée pour être facilement repostée par les influenceuses.
L’expérience s’est conclue par un moment convivial autour d’un petit-déjeuner/brunch, favorisant les échanges et prolongeant l’expérience après l’effort.
Vidéo
Impact
L’activation a généré de très fortes performances sur les réseaux sociaux, portées par une adhésion totale des influenceuses au concept.
