Contexte
Lab Series, une marque de soins pour hommes, souhaitait dynamiser sa campagne Saint Valentin avec une approche interactive et engageante sur les réseaux sociaux.
Pour cela, la marque a fait appel à l’agence Mars Branding pour créer un filtre Instagram innovant qui refléterait l’essence de leur campagne « The Heat of Love. » L’objectif était de permettre aux utilisateurs de partager leur état émotionnel de manière ludique et visuellement attrayante, tout en renforçant la visibilité de la collection Saint Valentin.
Solution
Mars Branding a conçu un filtre Instagram immersif qui explore les réactions chimiques du corps liées aux émotions de l’amour.
Ce filtre permettait aux utilisateurs de découvrir et de partager quatre états émotionnels différents : Curieux ou Confiant, Surprise, Bonheur, et Amour. Chaque état était représenté par une couleur distincte (bleu pour la curiosité/confiance, cuivre/rose pour la surprise, pêche/rose pour le bonheur, et néon orange/jaune pour l’amour).
Les éléments visuels dynamiques associés à la campagne, tels que le frisson, l’attraction, l’énergie et les battements de cœur, apparaissaient et se déplaçaient pour finalement attribuer un des quatre états émotionnels aux utilisateurs. Cela offrait une expérience interactive et amusante, tout en incorporant les codes couleurs et les éléments graphiques de la campagne « The Heat of Love. »
Impact
Le filtre Instagram « The Heat of Love » a permis de créer une interaction engageante avec les consommateurs, augmentant ainsi l’engagement sur les réseaux sociaux de Lab Series. Les utilisateurs ont apprécié la possibilité de partager leurs états émotionnels de manière ludique et visuellement attrayante, ce qui a renforcé la visibilité de la campagne de Saint Valentin et de la marque elle-même. Le filtre a généré une augmentation significative du nombre d’interactions et de partages, contribuant à la réussite globale de la campagne.
