Contexte
Pour l’été 2025, la marque souhaitait s’adresser à une audience plus jeune, tout en ancrant sa collection outdoor Colmar Originals dans le paysage urbain français.
L’enjeu était de concilier l’héritage sportif fort de Colmar et son esthétique technique, mode et contemporaine.
Nous avons imaginé un dispositif capable de réunir ces deux mondes : une city sport activation où la performance rencontre le lifestyle, portée par des talents capables d’incarner cette dualité.
Solution
Mars Branding a conçu une expérience complète, pensée pour générer engagement, image et contenu de qualité.
1. Un partenariat avec Views
Un media buying stratégique pour diffuser l’événement auprès d’une audience jeune, tendance et affinitaires avec l’univers artistique et lifestyle de Colmar.
2. Un format intimiste et authentique
Un petit groupe d’influenceurs : Lison Di Martin, Youness El-Amine, Nicolas Hinet, François Nadeau et Léo DLR dont les univers reflètent l’équilibre entre technicité, élégance et performance au cœur de Colmar.
3. Une initiation à l’aviron : sportive, immersive et collective
Sport complet, technique et collectif, l’aviron a offert aux invités une initiation immersive, encadrée par des bénévoles passionnés.
D’abord en bassin intérieur pour apprendre le geste et la synchronisation, puis sur l’eau pour vivre pleinement l’expérience.
4. Un univers lifestyle en parfaite continuité avec la capsule “Long Weekend”
La matinée s’est prolongée autour d’un summer picnic, pensé comme un clin d’œil à l’Italian dolce vita, permettant de prolonger l’expérience dans une ambiance chaleureuse, estivale et élégante.
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matériaux légers et tons SS25,
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scénographie favorisant la création de contenus,
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catering coloré, italien et estival
Un summer kit leur a été remis ainsi qu’une tenue Colmar pour compléter l’expérience
Impact
Un dispositif impactant qui a permis à Colmar de renforcer son positionnement outdoor urbain et de toucher une cible plus jeune, via un contenu authentique, esthétique et orienté performance.
L’activation a généré une forte résonance organique grâce à l’implication des talents et au relais média de Views :
