Challenge
Steve Madden est une marque américaine de mode présente dans 50 pays. C’est une des premières marques de mode à avoir été introduite en bourse. En 2020, elle affichait un chiffre d’affaires globale d’1,2 milliards de dollars. La marque a commencé à communiquer en France à partir de 2022 à travers l’agence Mars Branding, elle ne possède pas de point de vente physique en propre sur ce territoire. Steve Madden a confié à Mars Branding ses relations publiques et compte sur l’agence pour gagner en notoriété et en visibilité sur le territoire français.
Solution
Steve Madden n’ayant pas encore de boutique en propre en France, le développement des ventes s’effectuent principalement sur le site internet de la marque.
Les premières semaines de septembre sont un moment clé pour activer une marque de mode :
- Rentrée de classes.
- Lancement de la collection Automne-Hiver.
- Fashion week.
Mars Branding a donc choisi ce moment particulier de l’année pour mettre en place un partenariat rémunéré avec l’influenceuse Léna Situations.
Léna est habillée des pieds à la tête en Steve Madden et propose un code de réduction de 20% à travers des posts et des stories.
Impact
Le post de Léna Situations remporte plus de 238.000 likes et 180 commentaires, soit un engagement d’environs 6,5%.
Le code de réduction a été utilisé plus de 70 fois par la marque.
