Challenge
Marque américaine présente dans plus de 50 pays, Steve Madden poursuit son expansion sur le marché français, accompagnée par Mars Branding depuis 2022.
Sans point de vente physique en propre en France, la marque s’appuie sur des activations à fort potentiel viral pour accroître sa notoriété, générer du trafic digital et stimuler l’engagement communautaire.
Pour ce nouveau lancement, Steve Madden souhaitait réunir 20 influenceurs mode & lifestyle lors d’une soirée exclusive, pensée comme un levier de visibilité dans un timing particulièrement serré, juste après la Paris Fashion Week, en plein cœur du Marais
Solution
Mars Branding a imaginé une soirée immersive pensée comme un clin d’œil à l’héritage de Steve Madden : la rencontre entre l’esprit new-yorkais et la nostalgie des années 90.
Un lieu confidentiel du Marais a été entièrement repensé pour plonger les invités dans une ambiance girly pop et rétro . L’expérience a été rythmée par un showcase privé de l’artiste Crystal Murray, et captée par le média Nylon, à travers une vidéo “behind the scenes” où chaque invité dévoile sa paire Steve Madden coup de cœur de la nouvelle collection.
La campagne a ensuite été amplifiée en multi-formats et multi-channel, segmentée par régions et centres d’intérêt pour maximiser la notoriété, le trafic et les actions de retargeting.
Collaboration Nylon
Impact
Les résultats de cette soirée ont confirmé la puissance du format :
