Contexte
Steve Madden est une marque américaine de mode présente dans 50 pays. C’est une des premières marques de mode à avoir été introduite en bourse. En 2020, elle affichait un chiffre d’affaires globale d’1,2 milliards de dollars. La marque a commencé à communiquer en France à partir de 2022 à travers l’agence Mars Branding, elle ne possède pas de point de vente physique en propre sur ce territoire. Steve Madden a confié à Mars Branding ses relations publiques et compte sur l’agence pour gagner en notoriété et en visibilité sur le territoire français.
Solution
Mars Branding a identifié @enorahope, créatrice de contenu populaire affichant 228k abonnés sur Instagram et 1.5M sur TikTok, comme profil idéal pour représenter Steve Madden au Festival de Cannes. Lors de la montée des marches, Enora a porté les chaussures de la marque, attirant ainsi l’attention sur les produits dans un cadre médiatique de haut niveau.
Pour maximiser l’impact, Enora a produit plusieurs publications Instagram et a partagé des stories sur Instagram et TikTok, mettant en avant les chaussures Steve Madden dans le contexte prestigieux du festival. Ces publications et stories ont inclus des visuels captivants et des commentaires enthousiastes sur la marque, assurant une visibilité maximale auprès de son large public.
Impact
La campagne d’influence orchestrée par Mars Branding a considérablement augmenté la visibilité de Steve Madden en France. Les publications et stories d’Enora ont généré un reach total de 145K personnes, avec de nombreux likes, commentaires et partages, amplifiant ainsi la notoriété de la marque. La présence de Steve Madden au Festival de Cannes, relayée par une créatrice de contenu influente, a renforcé l’image glamour et tendance de la marque, tout en atteignant une nouvelle audience et en suscitant l’intérêt des consommateurs français
