Contexte
Steve Madden est une marque américaine de mode présente dans 50 pays. C’est une des premières marques de mode à avoir été introduite en bourse. En 2020, elle affichait un chiffre d’affaires globale d’1,2 milliards de dollars.
La marque a commencé à communiquer en France à partir de 2022 à travers l’agence Mars Branding, elle ne possède pas de point de vente physique en propre.
Steve Madden a confié à Mars Branding ses relations publiques et compte sur l’agence pour gagner en notoriété et en visibilité sur le territoire français.
Concept
Steve Madden n’ayant pas encore de boutique en propre en France, le développement des ventes s’effectue principalement sur le site internet de la marque et chez les distributeurs.
Afin de soutenir la distribution physique de Steve Madden et créer du contenu digital, Mars Branding a mis en place un partenariat rémunéré avec l’influenceuse Doris Blanc Pin pour promouvoir les ventes de la marque dans les magasins Hylton.
L’influenceuse s’est rendu dans un point de vente du sud de la France dans lequel l’attendait un corner de la marque aménagé à cette occasion. Les magasins Hylton ont offert une paire à l’influenceuse qui a elle même offert 20% de remise en boutique à sa communauté à travers ses stories.
