Contexte
Steve Madden est une marque américaine de mode présente dans 50 pays. C’est une des premières marques de mode à avoir été introduite en bourse. En 2020, elle affichait un chiffre d’affaires globale d’1.2 milliards de dollars. La marque a commencé à communiquer en France à partir de 2022 à travers l’agence Mars Branding, elle ne possède pas de point de vente physique en propre sur ce territoire. Steve Madden a confié à Mars Branding ses relations publiques et compte sur l’agence pour gagner en notoriété et en visibilité sur le territoire français.
Solution
La collection Automne-Hiver 2024 de Steve Madden s’articule autour de 4 thèmes illustrant l’histoire de Steve Madden à New York :
- The WoW of Wall Street – Très Working Girl, reprenant l’idée du film de Martin Scorsese The Wolf of Wall Street dans lequel Steve Madden fait une apparition très remarquée.
- The New Worker – Inspirée de la rue New Yorkaise et des ouvriers de la rue.
- Dynasty – Du Strass, des noeuds, des talons hauts.
- Comfydent – Du sport au confort.
Mars Branding a réinventé le shooting studio de cette collection en louant un studio photo et recréant différents set up de shooting en fonction des thèmes.
Les journalistes et influenceurs étaient invités à assister à cette mise en scène de shooting mettant en valeurs les produits grâce à des jeux de lumière et de décor.
Impact
Une trentaine de journalistes et d’influenceurs se sont déplacés pour découvrir la collection Steve Madden Automne Hiver 2024.
